Se mire por donde se mire el dato, una cosa es clara: Internet es un medio en auge y aún le queda mucho camino por hacer. Y lo digo a sabiendas de que la inversión en el Reino Unido es 10 veces superior a la inversión en España. Por lo tanto no nos queda otra que seguir abarcando más inversión.

Porque en el Reino Unido Internet ya representa más del 11% de toda la inversión en medios mientras que en España, este año, se estima que pasaremos ligeramente del 6%. Y porque mientras que en España la inversión en Internet aún no ha superado a la prensa escrita, en el Reino Unido ya lo ha hecho.

3.000 millones de $ es la cifra de inversión en el Reino Unido en 2006, frente a los 310 millones de $ que se invirtieron en España. Eso si, ya nadie duda de que la inversión en España superará los 425 millones de € que se estimaron a finales del 2006. Mi apuesta es que superarán los 500 millones de € durante este 2007.

Pero los datos que arroja el estudio hay que analizarlos con detalle para entender qué es lo que sucede en el mercado de publicidad online.

El 47% de la inversión se la llevan los enlaces patrocinados, básicamente buscadores como Google o Yahoo Search y publicidad contextual o AdSense de Google por ser el más conocido. Un dato que a nadie debe sorprender ya que la publicidad en buscadores es un tipo de publicidad que puede hacer cualquier comercio pequeño sin necesidad de invertir grandes sumas de dinero ni tener muchos conocimientos sobre publicidad online.

El 28 % de la inversión es para la publicidad web o gráfica como lo clasifica la IAB. Un porcentaje que ha experimentado un fuerte crecimiento este primer semestre y que viene a confirmar eso que tanto tiempo llevábamos predicando. Internet sí que es un medio para “construir” imagen de marca.

No hay que olvidar que la publicidad gráfica se ha visto beneficiada gracias a un mayor ancho de banda, permitiendo a los anunciantes poder ser más creativos en sus comunicaciones y así aprovechar Internet en toda su magnitud. Se siguen contratando mayoritariamente campañas a Coste por Clic, superando el 50% de la inversión, seguido de la clásica campaña de Coste por Mil impresiones.

No olvidemos que Internet es el medio que actualmente mejor puede medir la respuesta. Y tampoco olvidemos que en Internet existen millones de sitios web que, mediante agentes especializados, sirven campañas de anunciantes a coste por clic. A eso, habría que sumar la campaña en buscadores.

Por sectores, Transporte, viajes y turismo se llevan el mayor porcentaje de inversión (16,7%), seguido de finanzas con un 14,4 %. Las empresas de telecomunicación, antaño las reinas de la inversión, se mantienen entorno al 9%.

Y como datos nuevos señalar que por primera vez la mensajería instantánea supera en inversión a las campañas de email marketing. Sobretodo habría que hablar de MSN Messenger, el rey de la mensajería instantánea en España dado que Yahoo Instant Messenger sigue estando muy lejos de MSN Messenger, que Google Talk no acepta de momento publicidad y el AOL Instant Messenger, recién re-aterrizado en este país, dudo que haya ponderado en el estudio.

La publicidad en video a través de Internet, experimenta un notable crecimiento, situándose por encima del 1%. Un buen dato para leer entre líneas. ¿Es posible que muchos anunciantes empiecen a invertir en el medio online vía spots en la web? Seguramente y seguro que si. Y más ahora cuando casi todos los soportes han introducido el video como alternativa a la noticia leída.

En resumen, Internet como medio de publicidad goza de muy buena salud, el vídeo es un formato al que deberemos seguir de cerca, y el anunciante deberá seguir reciclándose como lo está haciendo el medio.